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涨价或给对白酒行业带来冲击

文章作者:酒文化 上传时间:2020-01-16

  白酒消费税的调整就像一部毫无悬念的美国大片,看了故事的开头,就早已预料到了故事结尾。

  在市场的强烈预期下,白酒巨头们已经失去了“犹抱琵琶”的那份耐性,在消费税调整的当天就急不可耐地举起了涨价大旗。8月1日,沱牌曲酒(600702,股吧)对“陶醉”、“舍得”系列产品的对外销价上调6.5%至10%,金种子酒(600199,股吧)部分产品提价10%-18%。

  8月11日,本报记者从相关渠道证实,五粮液(000858,股吧)的批发价格与零售价格均上调40元,其中一家跨国连锁超市拿到的52度五粮液二批价格已上涨至538元。

  “五粮液的价格上涨必然会带动新一轮白酒价格的上调。”一位五粮液大型经销商的高管对本报记者表示,白酒的涨价潮将会在近期到来。

  这一切来得并不偶然。6月中旬,因为对白酒消费税提升的预期,五粮液、茅台的经销商开始大量囤货,同时也调高了终端的市场价格。

  白酒消费税虽姗姗来迟,但仍无碍各个经销商在此轮的价格调整中小赚一笔。表面上看经销商成为了此次价格调整的受益群体,而企业则通过涨价的方式转化了成本亦未受损,但这些从长远来看未必。

  “调价虽然会让企业利润率上保持不变,但是在目前的经济形势下,对消费需求的下降将会成为必然。”上述五粮液经销商的高管表示。

  实际上,综观近年来历次白酒涨价,只有茅台较为顺利,其他白酒品牌在提价中均存在较大阻力。

  “五粮液这么多年来涨价都是磕磕绊绊的,没有一次一步到位成功的。”该高管称,一般五粮液在调价过程中,都会通过短期减少市场供应的方式来使市场的供需达到平衡,保证涨价后的价格坚挺。

  这些方式都将会使得整个市场的五粮液销量出现增长的放缓,甚至可能出现一定下滑。而经销商环节虽然短期内因为囤货获得了部分收益,但是长远来看,会受到来自市场强大的压力。

  然而,五粮液如果没有采取控量的措施,而部分消费者又未认可五粮液涨价后的价格,为了保证销量,经销商可能会低于市场价进行销售,这在五粮液数次涨价过程中也遇到过类似的问题,这实际上就间接稀释了经销商的利润。

  此次白酒消费税对于已经逐渐步入成熟的中国白酒产业的确是个不大不小的考验。据上海证券分析师郭昌盛、滕文飞的统计,按照2008年年报数据显示,如果按照现行的消费税征收,五粮液、贵州茅台(600519,股吧)、泸州老窖(000568,股吧)、水井坊(600779,股吧)的利润最高将分别减少36.67%、16.64%、25.41%、25.82%。

  因此,涨价是必然选择,但是在涨价后的诸多不确定因素必然会给整个白酒产业带来冲击。

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