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啤酒、葡萄酒玩嗨万圣节 白酒你在哪里?

文章作者:酒业资讯 上传时间:2020-01-14

  近些年来,白酒一直致力于新生代做年轻消费者的培育工作。可以看到,白酒推出了很多面向新生代的产品,在口感、度数、包装等方面做文章,希望能让更多新生代消费者感受到白酒的年轻化。然而,在氛围的营造上,白酒企业始终棋差一招,如果不能改变白酒给消费者留下的传统、刻板、守旧等印象,就算是有了好的产品,也不能被年轻消费者所接受。

  10月31日的万圣节,就是一个很好的例子。在中国,可以说90%以上的参与者都是年轻人,这是白酒新生代最好的潜在消费者,也是啤酒、葡萄酒所看重的市场。为此,啤酒、葡萄酒纷纷强势插入,借势营销。

  

  啤酒:和年轻人一起玩的特制血液与鬼趴派对

  

  百威这样玩——万圣节特饮血色百威

  

  今年万圣节,在自家产品上做足功课的莫过于百威推出的万圣节特饮——血色百威。百威在上海举办百威万圣节血色沉浸夜体验派对,以心无所畏玩无所限为主题,将沉浸式体验融入万圣节,完全贴合年轻人,推出血色百威,独创万圣节新玩法。

  

  在血色百威套装中加入了特制血液,滴入百威啤酒之后就能让酒液变成红色,如同喝着血浆,搭配着鬼怪装扮,让这个万圣节绝对够酷。

  

  此外,百威还邀请人气小天王林宥嘉在长沙共同举办一场万圣节派对,打造万圣夜惊叫,为新品造势。

  

  乐堡这样玩——鬼趴派对

  

  乐堡啤酒今年携手共同制躁草莓音乐节,在草莓音乐节首次落地南京之际,乐堡啤酒在万圣节期间特别推出了主题鬼混大巴,同时招募全南京最不安分的鬼混团,一路开进南京草莓鬼趴派对。

  

  这辆万圣节主题鬼混大巴专载万圣节装扮够鬼混、够劲爆、够出位的乘客,如果你妆容不够Halloween(万圣节)味儿,乐堡啤酒在鬼混大巴上准备了化妆师帮你定制酷炫万圣节妆容,各种Halloween奇葩道具全部上阵。

  

  葡萄酒:抓住万圣节元素大做文章

  

  氛围营造可以说是葡萄酒一直以来的优势所在,尽管葡萄酒经常营造的氛围和万圣节的氛围有点画风不对。但是这并不能阻止葡萄酒的强势插入,因为葡萄酒终能找到了万圣节元素来大做文章。

  

  例如推出了葡萄酒配糖果的秘方。例如:麦丽素+赤霞珠红葡萄酒。麦丽素是许多90后的童年回忆之一,它也常作为道具,充当电影以及电视剧中的人物所食用的毒药或者解毒丸。当麦心和巧克力混合在一起,香甜浓郁,入口即化,必须要有一款结构鲜明而且风味深邃的葡萄酒才能与之相配。如果厌倦了它与甜酒的搭配,想尝试一些新鲜的,成熟内敛的赤霞珠红葡萄酒也是不二的选择。

  

  类似于这种糖果配葡萄酒今年万圣节还有很多。如:同笑乐巧克力+阿玛罗尼;彩虹果汁软糖+雷司令甜白葡萄酒;橡皮糖+蓝布鲁斯科起泡酒;水果棒棒糖+琼瑶浆白葡萄酒;花生酱巧克力杯+雪莉酒等。

  

  年轻人的聚会,白酒你在哪里?

  

  在这么一个年轻人的聚会上,啤酒、葡萄酒频频出手,收获一批粉丝,然而却很少看见白酒企业有什么借势营销的活动,能够看到的,大部分都是官微、公众号等上的只言片语。

  

  对此,小编不经想问:万圣节,作为年轻人的狂欢,啤酒企业大多都在借势营销,但是一直扬言要贴合新生代的白酒为何鲜有做文章的?通过这种活动不失为是改变白酒刻板印象的一种有利方式。年轻人爱赶时髦,凑热闹,白酒为何不趁机露个脸,混个脸熟也好啊。

  

  万圣节是洋节,难道就只能喝洋酒?现在各种洋节涌入,深受年轻人的喜爱。洋节到中国,也一直不断地在本土化。在这本土化当中,本土白酒为何又不借势而上?反而还是把机会留给洋酒?白酒新生代,不仅仅是在产品上的创新,更需要的是在氛围上的创新,改变消费者对白酒传统、守旧的刻板印象。

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