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帝亚吉欧借“闺蜜日”发力女性市场

文章作者:酒营销 上传时间:2020-02-03

  
 

  近日,全球领先的洋酒集团帝亚吉欧(Diageo)旗下现代女性洋酒品牌百利甜酒庆祝品牌一 年一度的“4月17日闺蜜日”。

  

  
自2005年进入中国市场以来,目标为女性消费群体的百利甜酒,凭借其精准的细分市场定位和创新的市场营销活动,业绩表现一直强劲。在大中华区,2013财年百利的净销售额增长高达30%。

  

  
今年是4·17百利闺蜜日活动的第二周年,寓意“好闺蜜,誓一起”。活动自2012年起正式推出以来,百利希望每年的这一天,每个女性与她们的闺蜜们都可以一起为珍贵的闺蜜情谊喝彩。

  

  
根据百利对中国女性的深入调查,大部分中国现代女性都是独生子女,相对于父母一辈,她们承担着更多的家庭责任和社会压力,在家人面前报喜不报忧。她们可以宣泄、可以分享的途径主要是闺蜜,闺蜜已经成为中国女性生活中极为重要的角色,不可或缺。百利的4·17闺蜜日活动一经推出,就引起了无数女性的共鸣,获得了众多女性消费者的青睐。

  

  
随着经济和文化的发展,现代女性的消费能力已经不容忽视。但在帝亚吉欧据此推出百利品牌之前,市场上从未有过为女性度身定制的酒精类饮料的出现。
 

  

  作为全球洋酒行业的领导者,帝亚吉欧发现了这一空白,并成功把握了女性市场这一新兴的细分市场。百利的成功上市打破了过去女性不能在公开场合饮酒的习俗,打造了具有品牌特色的酒类品牌。

  

  
帝亚吉欧大中华区董事总经理费毅衡(Sam Fischer)表示:“百利在中国市场能够取得成功, ‘闺蜜日’能够受到消费者的认可都是帝亚吉欧在新市场领域取得成功战略的例证。虽然在过去的30年间,中国的消费者对于洋酒的接受程度有了大幅度的提高,但是洋酒在中国酒类市场依然仅占2%的市场份额。作为全球洋酒行业的领导者,帝亚吉欧非常看好中国这一具有巨大发展潜力的市场,我们将通过继续投资,增加市场营销投入,专注于创新和细分市场的发展,在为中国消费者带来丰富的产品同时,提升洋酒在中国酒类市场的整体份额。”

  

  
今年的 “展翅吧,百利闺蜜”主题活动,以百利经典双B标志幻化成的蝴蝶为灵感,邀请了三对性格迥异、从属不同领域的三对闺蜜来讲述她们真实的闺蜜故事,并将其拍摄成三个感人的百利闺蜜视频,于2月17日在网络上发布。

  

  
同一时间,“展翅吧,百利闺蜜”网络活动也随之同步启动,只用了短短6个周的时间,网络活动便征集到了40313个闺蜜故事,勾起了众多网友与闺蜜在一起的珍贵回忆,引发了无数女性的巨大共鸣。

  

  
此外,百利还鼓励现代女性,独立自信,懂得享受生活,积极在社会及家庭中创造属于自己的快乐幸福。百利宣扬的鼓励女性表现自我的积极态度也受到了众多女性消费者的一致肯定和深深喜爱。

  

  
百利闺蜜活动也是帝亚吉欧亚太地区赋权女性计划(W计划)中的一部分,截至2017年,帝亚吉欧将斥资1000万美元(约合6300万人民币),用以援助亚太地区包括中国在内的17个国家的200万名女性。

  

  
得益于帝亚吉欧的这项援助计划,百利甜酒作为女性的好朋友、好闺蜜,将一如既往地继续支持和帮助女性实现梦想。

  
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