新晋酒商玩嗨微信

文章作者:企业信息 上传时间:2020-01-12

  


一次发生在“双十二”
前一夜的年货抢购

  

  楔子
流量太贵了,传统广告费动辄几百万投不起,与京东、一号店合作要掏钱。就拿“双十一”来讲,虽然是做了销量上百万,让利、奖品、送酒,不赚钱呀,而且在这些平台,要和一堆巨头竞争,咋整呀,如何小投入换回大效果,这就是一个新酒商:酱领君所面临考虑的一个问题。
活动是一个永远有效的方式。酱领君认为,放在互联网、移动互联网上,玩法就稍微不一样,要求:1.好玩;2.实效短;3.信息量简单;4.参与方便;5.有诱惑力。
那就看看酱领君是如何策划这个活动:

  



活动主题:
“酱领君送年货”

  

  
活动在12月11日下午17点30分左右推出,当天晚上短短5个小时左右,酱领官方微信有580个新增关注人员,是往常新增关注人员的十倍。
活动在微信上、微博上活动频繁被转发、被点赞,使得活动在圈子里以迅雷不及掩耳之势传播开去。
这次酱领君稍微在活动上创新了:
1.以当前的热点作为报纸头条的表现形式,这几条热点搞笑版把酱领的小伙伴们乐坏了;
2.主推产品图与这次活动和热点巧妙串联;以漫画的形式 串到热点;
3.微博、微信、淘宝店三个渠道一起操作,共同推广,任何一个渠道都可以实现购买;
4.酱领君大肆回馈消费者,以100瓶酒作为奖励,先上传微信、微博的就先得到奖励。
我们先看一下活动内容:
活动参与方式——
第一步:关注“酱领天下”微信公众账号;
第二步:分享本条内容活动至您的朋友圈;
第三步:如果您的转发已经获得10个或以上“赞”,马上手机屏幕截图,清晰展示您转发内容及获“赞”的情况,并将截图发送至酱领天下微信公众账号;
第四步:100瓶原价169元纯粮手工酿造酱领欢宴实行先到先得原则,酱领天下根据收到截图的时间顺序将美酒送达您的手中。
短短几句话,就交代清楚了活动的起始时间和参与方式,以及参与这个活动所能得到的回报,这样,活动本身就具有了一定的吸引力。
酱领此次活动正如火如荼地进行着,那么,它如何出来的。
好的创意,是一个活动成功与否的关键。
如果把活动比喻成一个人,那么创意就是骨架。这次活动的创意拿三个出来说一下。
第一,送。就是王道,拿100瓶送,点赞10个以上就送;
第二,文章好玩,配图好玩。普通人+普通事,不算新闻;普通人+不寻常的事,算是新闻;名人+普通事,一般新闻;名人+不寻常的事,这是特大新闻!这次活动,酱领把自己的产品,与当下最热门的新闻和人物结合,光看图片和标题上,就够引人注目。还带卡通的图。
第三,传播方便。朋友圈转,多方便,微博转,多方便,要购买也很方便。淘宝店可以买,微信也可以买。
在转发方面,其实没有动用任何的推广资源,全公司人一起转,这跟公司平时积累微信粉丝和朋友圈业界的好友有关系,平时有积累,那么转发就有一定关注度,才有可能达到病毒传播的效果。
第四,用词平民化。很多话都让小伙伴们笑了,笑了大家才想转嘛
这个活动的灵感,最初也来自团队里的成员看报时看到笑话,引发奇想。

  


众人一齐来八卦

  

  
我们为什么不把这次活动做成报纸头版的形式呢?
当然可以!为什么不?!
那头版放什么内容才能吸引人呢?
人们最关心的是八卦!对,最关心的就是八卦!最好是名人的八卦!
如何把产品植入其中呢?
可以把名人的事情和产品用幽默搞笑的方式结合起来!
这些问题的提出到解决,都是经过大家反复斟酌后才定夺下来的。
种种问题的提出与解决,就有了活动中的那些小新闻。
好的创意,需要强大的文案支持。刚才说,创意是整个活动的骨架,现在要说的文案,就是丰满它的血肉。
好的文案,不但要看文字用语,还得看它配的是什么图—图文并茂的形式,最能刺激读者。
首先,酱领此次活动的文案,光从写作方式上来看,就很出彩。看似四平八稳的用语,经过精心构思和安排,却成了妙语连珠,在引得人们发笑的同时,让读者知道我们的目的是什么。
其次,文案配上了图片。图片幽默搞笑,用明星比较搞笑的图片,配以文字说明,效果就事倍功半了!
现在,硬广告更多招致的是受众的厌弃和反感,但酱领这次的广告却让人在一种轻松愉快的情绪准备下欣然接受——要的就是这种效果!
只有骨骼和血肉完美组合,才能创造出丰满、个性的人物。也只有把创意和文案完美结合,才能让活动变得独具匠心。
除了好的创意和强大的文案支持,还有一点是不可忽视的,那就是团队精神。有一个敢于创新、勇于实践的团队,才能在遇到各种问题后不屈不挠,将想法变成现实。实现微信、微博以及淘宝同时进行此次活动。
在互动方面,酱领此次活动做得可圈可点,通过微信、微博的转发和点赞、回复等方式,把互动弄得热火朝天。
我们来看看微信上的转发情况。最后我看了下销量,12月12号一天内,渠道销量达到历史30000元(不算其他合作销量),这是从来没有过。活动现在持续进行中。
(您对本文有何看法,可通过新浪微博@华夏酒报进行讨论。)

  

 

  

  

制图 王燕青

  
转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻,请订阅《华夏酒报》,邮发代号23-189 全国邮局(所)均可订阅。

本文由五粮液 1618_最新酒类行业新闻,酒业资讯_梦酒信息网发布于企业信息,转载请注明出处:新晋酒商玩嗨微信

关键词: 企业信息