备战中秋 名酒纷纷涨价

文章作者:企业信息 上传时间:2020-01-18

   纷纷卡位千元 名酒千元激战大幕开启

  

   目前,茅台酒的供不应求、批价不断上行,给其他白酒创造了提价空间,在茅台的带领下,众多名家开始纷纷涨价,卡位千元价格带。

  

  五粮液第七代经典五粮液的终端供货价调整为939元/瓶,终端建议零售价1099元/瓶。5月份,第七代经典五粮液收藏版上市,终端供货价969元/瓶,限量2件/店,终端建议零售价1399元/瓶。6月份,第八代经典五粮液上市,终端供货价为959元/瓶;终端建议零售价1199元/瓶。

  

   洋河大幅提高包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝(M3/M6/M9)在内的蓝色经典全系列,以及双沟珍宝坊(君坊、圣坊、帝坊)的供货指导价,部分产品的最高涨幅超20%。

  

   郎酒宣布青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在3年内分6次提价来实现此目标,达到量价齐升的目的。

  

  泸州老窖暂停了山东区域国窖1573经典装订单接收及货物发运。调整38度国窖1573酒终端配送价至640元每瓶,调整52度国窖1573酒终端配送价至860元每瓶。

  

   48°、53°青花30汾酒(含升级版)统一上调开票价、终端供货价以及终端建议零售价。

  

   古井贡酒次高端两大核心产品中的古16停止接受订单,古20产品大幅度提价;此外,还有劲酒、西凤酒、舍得酒、老白干、内参酒等产品也在白酒涨价的梯队中。

  

  

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   中秋想买1499元的茅台要靠运气

  

   今年中秋想要1499元买到1斤装的53度飞天茅台,恐怕还得靠运气。记者近日走访广州多个商超,发现都没货。在深圳,记者通过一家酒类新零售巨头获悉,他们的门店也不是每家都有货。

  

   现在要货,都要预约。现在价格是一天一个价,8月12日我们其中一家有货的门店,价格已去到2600元。这家酒类新零售巨头的相关负责人如是对记者说。

  

   除了普通的销售渠道,一些口岸的免税商店,1斤装的普通版53度飞天茅台也处于供应短缺状态。在九龙西高铁口岸的免税店,单瓶1斤装的53度飞天茅台在卖的也只有陈年版,且价格是普通茅台的好几倍。

  

   当然,茅台集团为了控价,已决定在中秋节来临之前,加大直营举措的落地。7月31日,记者从物美官网的产品促销海报上获悉,物美超市8月3日起将正式启动53度500毫升飞天茅台酒的预售,价格为1499元每瓶。不过此次预售,仅面向物美电子会员。

  

   与物美集团同期中标的全国商超还有华润万家有限公司、康成投资(中国)有限公司。另外,3家商超也入围了首批贵州本地商超、卖场。上述商超、卖场总计获得600吨茅台酒配额。

  

   为了备战中秋,7月18日,贵州茅台酒销售有限公司还向全国启动招商,拟选择3家电子商务平台,供应400吨飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(带杯),按照综合排名先后顺序分别为170吨、130吨、100吨。目前,入围呼声最高的是天猫和京东。

  

   另外,在针对抑制价格举行的专门会议上,茅台董事长李保芳已宣布今年中秋国庆节前增加7400吨的市场投放量,这一市场投放量明显高于去年,数据显示,茅台在2018年8月1日至9月底共投放7000吨茅台酒,2017年同期宣布投放的量则为6200吨。

  

   新一代五粮液1399元底气何在?

  

   与贵州茅台一样,五粮液也已在积极备战中秋。五粮液办公室的一位相关负责人昨日告诉记者,自5月20日第八代五粮液上市后,公司就一直在为中秋等旺季铺货。

  

   为了挺价,五粮液近日已宣布8月1日起第八代五粮液从1199元/瓶的价格涨至1399元/瓶,逼近茅台飞天的直销价1499元/瓶。而在第八代五粮液上市之前,市场已传老版普五(即第七代五粮液)将正式停产。

  

   与茅台增加投放、控价的做法不同,在中秋旺季之前,停供涨价,已是五粮液多年来常用的手法。

  

   以2017年为例,在中秋之前,当时就有消息指,五粮液重拳处罚了6家经销商,此举当时被解释为打击低价销售的窜货行为。无独有偶,2017年9月20日,五粮液又对川渝地区运营商的新品五粮液暂停发货并且对低价销售的五粮液产品进行回购。

  

   2018年,五粮液酒类销售有限公司则于当年6月下发《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》。该通知称,从6月23日起暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒(普五)订单,具体恢复接受订单时间待定。

  

   截至昨日,已经成为绝版的老版普五五粮液仍在市场上大量流通,以1919旗舰店为例,售价959元的普五用券后的价格只需899元。而零售指导价为1399元的第八代五粮液,在天猫超市,6瓶装的价格在用券后,每瓶价格也只需1166.7元。

  

   旺季过后,谁会喜极而忧?

  

   广东省酒类行业协会会长彭洪在接受记者采访时表示,第八代五粮液从品质和包装上都进行了升级,这是提价的基础所在。但他同时也指,茅台以外的一线白酒品牌在被茅台远远抛开后,都在向茅台的零售指导价1499元靠近。

  

   在彭洪看来,高端品牌由于消费人群相对稳定,日子相对好过。不少面向普通消费者的品牌,其消费者都在萎缩。今年中秋,对大多数白酒品牌而言,销售形势要好过去年,比较难。彭洪如是预测。

  

   其实即便茅台和五粮液,今年上半年业绩增速均已较去年同期有所收窄。数据显示,五粮液2019年上半年营业收入271.6亿元,同比增长约26.50%,归属于上市公司股东净利润约93亿元,同比增长约31%。贵州茅台上半年实现营收394.88亿元,同比增长18.24%,实现净利润199.51亿元,同比增长26.56%。两者的营收和净利润增速均不如去年同期。

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